ADIDAS x PUMA: uma guerra entre dois irmãos

Por trás da rivalidade entre as duas empresas, está uma violenta briga familiar, tendo como protagonistas os irmãos Adolf (1900-1978) e Rudolf Dassler (1896-1974).

Na década de 20, os Dassler começaram a fazer calçados esportivos na área de serviço da casa onde moravam. Após o fim da Segunda Guerra Mundial, em 1948, brigaram e desfizeram a sociedade. Separados levaram suas respectivas empresas para o topo do mundo.

Em propagandas clandestinas realizadas com estratégias de marketing, Muhammad Ali, Franz Beckenbauer e Zinedine Zidane tornaram-se lenda das três listras das Adidas, já Pelé e Boris Becker se transformaram em ídolos mundiais com a Puma, sendo estas grandes jogadas contra as marcas.

Entre estratégias de marketing e ações inusitadas, as duas marcas ganharam notoriedade com garotos-propagandas que contribuíram para o seu crescimento.

Durante um jogo entre Brasil e Peru os jogadores esperavam o começo da partida. O juiz estava prestes a autorizar o início quando Pelé (maior jogador do mundo naquela época) instruído por Rudolf, pediu mais uns segundos para poder amarrar suas chuteiras. Imediatamente (e inocentemente) todas as câmeras focalizaram o pé do Rei e sua chuteira da Puma. O retorno foi imenso, uma vez que a Copa de 70 foi a primeira a ser transmitida ao vivo.

Depois de Pelé, diversos outros jogadores famosos participaram de propagandas da empresa, incluindo Maradona e atletas conhecidos de diversos outros esportes.

A mistura desta briga familiar, com a rixa nos negócios e as vitórias esportivas, além de fascinantes, formaram duas marcas poderosas, reconhecidas no mundo inteiro.
As duas empresas tem base na mesma cidade, Herzogenaurach, pequena cidade na Bavária, onde viviam os irmãos Dassler. Alguns produtos especiais ainda são feitos na sede, mas a maior parte de suas produções é realizada em países do Terceiro Mundo.

Adidas e Puma se reconciliam depois de 60 anos.

A imagem é do livro de Bárbara Smit, jornalista que escreveu um livro lançado na Alemanha, “Três listras versus Puma” , minucioso relato da disputa entre a Adidas e sua irmã alemã Puma.

Fonte: Documentário ADIDAS X PUMA: A GUERRA NO ESPORTE ENTRE DOIS IRMÃOS – ManagemenTV

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17 comentários sobre “ADIDAS x PUMA: uma guerra entre dois irmãos

  1. Domicio Neto disse:

    E imaginar que essas duas gigantes nasceram de uma briga entre irmãos…
    Acho que vou brigar com meu irmão assim que chegar em casa. (risos)

    Ótimo texto, um prato cheio sobre as histórias das duas empresas e a sua briga logo no início.

    Parabéns pelo post

    • Jacqueline Ferreira disse:

      Verdade. O sucesso dessas duas grandes marcas é incomparável. Reconhecimento e respeito no mundo inteiro.
      Isso porque a “sede” da empresa inicial se transformou em duas outras. Imagina se continuassem juntas?

      Obrigada pelo comentário. 😀

  2. Carlos Eduardo Valim disse:

    o Documentário que assisti é o mesmo citado na matéria, com certeza, Rudolf teria morrido em 74….

    • Jacqueline Ferreira disse:

      Oá, Ramires.
      Eles naõ eram gêmeos. Nasceram na mesma cidade, porém, com 4 anos de diferença. Rudolf era o mais velho.
      Morreram com a mesma idade.

      Obrigada pela participação.
      Abraços, Jacqueline Ferreira.

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