ADIDAS x PUMA: uma guerra entre dois irmãos

Por trás da rivalidade entre as duas empresas, está uma violenta briga familiar, tendo como protagonistas os irmãos Adolf (1900-1978) e Rudolf Dassler (1896-1974).

Na década de 20, os Dassler começaram a fazer calçados esportivos na área de serviço da casa onde moravam. Após o fim da Segunda Guerra Mundial, em 1948, brigaram e desfizeram a sociedade. Separados levaram suas respectivas empresas para o topo do mundo.

Em propagandas clandestinas realizadas com estratégias de marketing, Muhammad Ali, Franz Beckenbauer e Zinedine Zidane tornaram-se lenda das três listras das Adidas, já Pelé e Boris Becker se transformaram em ídolos mundiais com a Puma, sendo estas grandes jogadas contra as marcas.

Entre estratégias de marketing e ações inusitadas, as duas marcas ganharam notoriedade com garotos-propagandas que contribuíram para o seu crescimento.

Durante um jogo entre Brasil e Peru os jogadores esperavam o começo da partida. O juiz estava prestes a autorizar o início quando Pelé (maior jogador do mundo naquela época) instruído por Rudolf, pediu mais uns segundos para poder amarrar suas chuteiras. Imediatamente (e inocentemente) todas as câmeras focalizaram o pé do Rei e sua chuteira da Puma. O retorno foi imenso, uma vez que a Copa de 70 foi a primeira a ser transmitida ao vivo.

Depois de Pelé, diversos outros jogadores famosos participaram de propagandas da empresa, incluindo Maradona e atletas conhecidos de diversos outros esportes.

A mistura desta briga familiar, com a rixa nos negócios e as vitórias esportivas, além de fascinantes, formaram duas marcas poderosas, reconhecidas no mundo inteiro.
As duas empresas tem base na mesma cidade, Herzogenaurach, pequena cidade na Bavária, onde viviam os irmãos Dassler. Alguns produtos especiais ainda são feitos na sede, mas a maior parte de suas produções é realizada em países do Terceiro Mundo.

Adidas e Puma se reconciliam depois de 60 anos.

A imagem é do livro de Bárbara Smit, jornalista que escreveu um livro lançado na Alemanha, “Três listras versus Puma” , minucioso relato da disputa entre a Adidas e sua irmã alemã Puma.

Fonte: Documentário ADIDAS X PUMA: A GUERRA NO ESPORTE ENTRE DOIS IRMÃOS – ManagemenTV

17 Responses to “ADIDAS x PUMA: uma guerra entre dois irmãos”


  1. 1 Domicio Neto 12/01/2010 às 20:05

    E imaginar que essas duas gigantes nasceram de uma briga entre irmãos…
    Acho que vou brigar com meu irmão assim que chegar em casa. (risos)

    Ótimo texto, um prato cheio sobre as histórias das duas empresas e a sua briga logo no início.

    Parabéns pelo post

    • 2 Jacqueline Ferreira 12/01/2010 às 20:17

      Verdade. O sucesso dessas duas grandes marcas é incomparável. Reconhecimento e respeito no mundo inteiro.
      Isso porque a “sede” da empresa inicial se transformou em duas outras. Imagina se continuassem juntas?

      Obrigada pelo comentário.😀

  2. 3 Carlos Eduardo Valim 06/04/2010 às 11:48

    Rudolf morreu em 1974, segundo um documentário que vi na TV….

  3. 6 Carlos Eduardo Valim 06/04/2010 às 11:50

    o Documentário que assisti é o mesmo citado na matéria, com certeza, Rudolf teria morrido em 74….

  4. 7 ramires 31/07/2010 às 04:27

    Eles eram gêmeos??

    • 8 Jacqueline Ferreira 31/07/2010 às 14:17

      Oá, Ramires.
      Eles naõ eram gêmeos. Nasceram na mesma cidade, porém, com 4 anos de diferença. Rudolf era o mais velho.
      Morreram com a mesma idade.

      Obrigada pela participação.
      Abraços, Jacqueline Ferreira.

  5. 9 willians 25/06/2011 às 18:19

    Rudolf Dassler (Puma) é moda, Adolf Dassler (Adidas) é foda !!!

    Adidas
    para
    sempre.

  6. 10 Luis 21/12/2012 às 01:27

    Rudolf e Adi Uma briga que nos proporcionou variedades de criatividade status e beleza

  7. 11 Michel Campillo 23/09/2013 às 21:34

    Adidas e Puma, uma das maiores estórias de sucesso empresarial do seculo XX… e continua !

  8. 12 Michel Campillo 03/10/2015 às 11:32

    Adidas e Puma, uma das maiores estórias de sucesso empresarial do seculo XX… e continua !

    (corrigindo o link de minha postagem anterior).


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